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在3月21日全国就寝日的访谈中,咱们看到“睡个好觉”成九成年青东说念主2025年的生涯质料要道词,成为现代年青东说念主的犀利呼声和生涯目标。访谈中,他们纷繁暗示,“打盹儿还得找枕头”,决定他们是否能睡个好觉最要道的装备如故枕头。

于是,京东消费及产业发展接头院再次邀约1000位消费者,就“一都选个好枕头”真切对谈,并邀请枕头品类TOP品牌以及京东精采枕头品类的采销一都来聊。此次访谈得出了许多有趣味的论断:

在消费商场的枕头“大战”中,驰念枕一骑绝尘,调研涌现,在超15种枕头类型中,驰念枕(71.6%)、乳胶枕、蚕丝枕最受消费者偏疼,紧随自后的是花卉/草药枕和三角颈椎枕。除品牌效应外,多层结构、慢回弹的满足体验是消费者疼爱驰念枕的主要原因。从2024年京东销售数据和用户喜好度来看,驰念枕也均登榜首。90后是驰念枕的中枢用户群体。

一个枕头早就不够用了。有超5成的东说念主睡觉标配两个枕头,近三成东说念主给我方确立三个及以上枕头,枕头的更换频次是每年1次。在繁密床品的注重度上,枕头以71%的得票率遥遥最初被子、床垫、四件套。

67.7%的东说念主以为好枕头是就寝的保险,为了选一个好枕头景象滥用更多的时间元气心灵作念作业,也景象插足更多的老本,卓绝45%的东说念主会给我方购买300元以上的枕头,其中45-56岁东说念主群付费意愿最高。

全球在选购枕头时最慈祥满足、支握性和卫生三个关键身分,83.6%的用户在选购枕头时首要慈祥“材质满足性”,其次是“高度和支握性”(75.9%)、“抗菌防尘”(45.3%)、“可水洗/透气性”(29.1%)。

蚕丝枕取得女性疼爱, 女性偏好度超平均50%,销量同比增速超10倍,这不仅因其当然材质,更因柔嫩、低枕合乎女性躯壳构造。

花卉枕因其偏硬、透气、可曝晒、带有花卉香气等特色,知足了46岁以上用户对枕头 “实用+助眠”的复合需求,成为了他们的开头偏好,其中,56岁以上东说念主群偏疼度更是超平均75%。

枕头也在走向功能分化。调研效果涌现,在独特功能类枕头中,62.3%的东说念主慈祥医用护颈枕,主要用于颈椎不适和改进康复。45%解说智能就寝枕,43%偏好热敷推拿功能。

京东销售数据涌现,2024年驰念枕占近四成销售额,同比增速高达77%;蚕丝枕销量增速超10倍。独特功能枕中,医用级颈椎枕销量增速超10倍,智能止鼾枕增速达8.6倍,热敷功能枕增速达73%。

行业人人暗示,驰念枕也曾面前枕头商场的主力品类,消费者对枕头功能的解析正在把握深化,股东了客单价和购买数目的双重晋升。同期,硅胶枕、智能枕、好意思容枕等新兴功能型产物改日具备较大发展后劲。

    

驰念枕赢麻了:销售额最高、增长最快、7成以上受访者都选它,透澈拿下这场“枕头大战”

在“以下几种常见枕头类型中,您最偏好的是哪几种”的这场“枕头大战”中,驰念枕以都备的上风最初。消费者暗示,慢回弹、贴合颈部、支握性强,以及抗菌、透气等性格,是他们反复聘请驰念枕的主要原因。

京东数据涌现,2024年全年驰念枕孝顺了通盘枕头品类近4成的销售额,是总共枕头品类中销售额占比最高的单品类。不仅如斯,其年同比增速依然保握高达77%,远超行业增速,称得上是一骑绝尘。

消费者的偏好也印证了这少许。调研涌现,在最偏疼的三种枕头中,71.6%的受访者聘请了驰念枕,远高于乳胶枕(63.3%)和蚕丝枕(30.5%)。消费数据涌现,90后东说念主群是驰念枕的中枢用户,占比达41.5%,偏好度最初,涌现出他们对“护颈”“助眠”等功能的高度招供。

“驰念枕龙头亚朵星球匡助行业“教学”了用户,通过产物策画、用户口碑和大限制实质投放,他们见效将驰念枕满足深睡的成见植入了消费者心智。”京东采销暗示。面前亚朵驰念枕占据该品类约一半商场份额,单品牌销售额就占了通盘枕头商场的近两成。

水星家纺则主打“东说念主体工学”驰念枕,强调不同睡姿下的颈部承托与贴合体验。水星家纺精采东说念主暗示,驰念棉的走红股东了行业主流客单价从百元区间上移至300~400元,背后是用户对功能和体验贯通的升级。当下主流品牌的驰念枕接受的多层结构、优化支握旅途,更能知足种种化的就寝需求,也恰是股东价钱带上移的要道场地。

    

销量同比增速超10倍,蚕丝枕取得女性疼爱,不仅因其当然材质,更因柔嫩、低枕合乎女性躯壳构造

在这场以功能与场景细化为特征的“枕头大战”中,蚕丝枕取得了女性东说念主群的坚贞偏疼。京东数据涌现,销量同比超10倍,其中,62.5%的消费者为女性,偏好度是举座用户的近1.5倍。品牌方与京东采销暗示,除了“更爱自然材质”,女性偏疼蚕丝枕的背后原因是它刚好适配了女性的躯壳结构与睡姿特征。

水星家纺人人共享到,在里面测试中发现,男性因肩膀宽、颈椎力量强,更稳健10cm以上的偏硬定型枕头;而女性由于肩距窄、体重轻,更倾向于6cm傍边、柔嫩塌陷的低枕。蚕丝枕的自然蓬松、柔嫩可塌陷性格,恰好知足这一结构需求——它提供的不是强支握,而是一种蔼然贴合。

此外,蚕丝枕主打 “像五星级栈房相通软”的体验,不少用户暗示,它是她们“独一能一觉睡到天亮”的枕头,尤其稳健高敏锐肌、仰睡东说念主群。固然价钱偏高、收拾劳苦,也容易被纤维类产物平替,但在就寝装备越买越紧密的今天,蚕丝枕依然保留着它的独到位置。

    

偏硬、透气、草香、可曝晒:花卉枕刚好知足46岁以上东说念主群对枕头的一切条款

决明子、稻谷壳、艾草、薰衣草……花卉枕的填充物琳琅满目,在新材料、新功能日出不穷的枕头商场里杀出重围,看似传统的花卉枕也有它的平稳“铁粉”。调研数据涌现,26.8%的用户依然偏好花卉/草药类枕头,其中以46岁以上东说念主群为主,京东数据涌现,在46-55岁东说念主群中,花卉枕的偏好度比举座东说念主群跨越38%,在56岁及以上东说念主群中,这一比例致使跨越75%。

比较驰念枕和乳胶枕的科技感,花卉枕强调“当然、养生、熟习的滋味”等卖点。京东采销暗示,这类产物在传统使用东说念主群中仍具备平稳的消费基础,尤其是含荞麦、决明子、艾草、薰衣草等填充物的项目,因自带中药助眠心智而被视为更“安靖”的聘请。

从材质来看,花卉枕通常偏硬、枕高较低,透气性好且爽快曝晒,恰恰合乎46岁以上东说念主群对“支握稳、不炙热”的使用偏好。此外,这类产物价钱多在百元以内,性价比高、更新频率快,也更容易接受和握续复购。

    

功能枕登场:医用护颈、热敷、抗皱……谁能成为下一款“能打的”?

跟着消费者对枕头功能贯通的晋升,越来越多“进化版块”启动走进视线。对颈椎友好是全球聘请枕头时考虑的一有时素,调研涌现,62.3%的用户对医用护颈枕感趣味,45%景象尝试智能枕,43%偏好热敷推拿功能,另有近三成慈祥好意思容、防颈纹等“颜值型”产物。

调研涌现,在用户选购枕头时, “材质满足性”、“高度和支握性”依旧是最中枢的慈祥点,而“除菌防尘性”(45.3%)和“可水洗/透气性”(29.1%)也缓缓被更多东说念主纳入聘请程序——“干净好收拾”正成为越来越多年青消费者的隐性刚需。具备高弹支握+举座水洗上风的硅胶枕,被品牌方视为“下一个爆品候选”。面前该品类在儿童商场已初具限制,但在各人商场仍靠近价钱高、用户贯通度低等问题。

而智能、好意思容类功能枕,虽科技感拉满,从App联动到打鼾监测、玻尿酸枕套等应有尽有,却靠近“功能多、体验感弱”的履行问题。京东采销指出,这类枕头的退货率多数偏高,中枢原因在于:科技叠得够多,但“睡得满足”这少许,还没打动用户。

    

一个枕头深邃万难,客单价飞腾和需求量增多引颈枕头行业增长

“我有5个枕头,一个垫膝盖,一个抱着,一个托着脖子,一个撑着头,还有一个最贵的能推拿热敷还能联网。”——这不是栈房枕头确立表也不是段子,而是都市打工东说念主小郭的真实使用场景。“枕头大战”打的扯后腿的背后,是消费者需求的集体升级。从“一个枕头拼凑用”到“几个枕头并用”,从“几十块够用”到“几百块起步”, 关于现代消费者来说,枕头早已不是“睡觉的接济”,而是抗拒心思内讧和躯壳疾苦的要道装备。

调研效果涌现,53.1%的用户领有两个枕头,13.7%的东说念主领有四个及以上;与此同期,卓绝46%的消费者景象为一个枕头支付300元以上的价钱。不啻买得多,也如实买得贵了,近7成的受访者暗示,一个好枕头是就寝的保险,为此插足时间、元气心灵致使预算都在所不吝。

值得一提的是,46-55岁东说念主群是面前枕头消费最舍得用钱的群体。调研涌现,在景象为一个枕头花500元以上的用户中,这一年岁段占比和偏疼进度最高。消费数据也印证了他们的偏好:蚕丝枕、羽绒枕、乳胶枕等高客单价枕头在46-55岁东说念主群中更受见原。

“当今消费者对枕头功能更了解了,分场景、分需求用不同枕头,一次买两三个都很经常。再加上像亚朵这么的品牌把价钱段带到了三四百,全球也更景象为好体验多用钱。”京东采销暗示,面前支握枕头行业增长的两个中枢动因恰是:功能贯通带来的购买数目的上升与客单价的晋升,“一枕多用”的时间缓缓成为曩昔。

    

本年的“枕头大战”有了胜负,但更关键的是:选到稳健我方的那一个

调研数据涌现,枕头退货的最大痛点不是“不可爱”,而是“睡了一觉后发现不对适”。高度、软硬、贴合度这些要道感受,往往惟有躺下之后智商真实判断。

为了帮你选到合适的枕头,京东枕头采销给出了三个问题:你如何睡?你哪儿起火足?你贯注什么体验?

仰睡 + 颈椎无恙:选乳胶枕,支握够、弹性好;

侧睡 + 容易落枕:选驰念枕,更贴合颈部弧线;

敏锐肌 + 可爱柔和触感:选蚕丝枕或花卉枕;

追求功能 + 思要体验感:不错试试智能枕、好意思容枕。

还拿不准也不要紧,京东支握“7天可退货”,买回家睡几晚再决定,才是对躯壳真实的尊重。